课程大纲：

　　一、关于SEM搜索引擎营销

　　1、网络营销行业分享

　　(1) 网络营销的基本概念

　　(2) 终端企业网络营销的常见方式

　　(3) 网络营销常见的岗位分析

　　(4) 如何快速学习网络营销技能

　　(5) 从业心得分享

　　2、搜索引擎营销介绍

　　(1) 搜索引擎营销的概念

　　(2) 搜索引擎营销实现的流程

　　(3) 搜索引擎优化(SEO)简介

　　(4) 搜索引擎付费推广(SEM)简介

　　(5) 搜索引擎营销行业现状

　　二、百度推广系统营销

　　1、如何快速的学习竞价

　　(1) 有一个可操作的推广账户

　　(2) 学习百度推广的相关知识

　　(3) 掌握推广系统的使用方法

　　(4) 学习和掌握EXCEL的使用

　　(5) 交流、分享、总结、实践

　　2、搜索营销标准定义

　　(1) 通用类定义

　　(2) 效果衡量类

　　3、百度推广系统介绍

　　(1) 百度推广系统介绍

　　(2) 推广后台&推广客户端介绍

　　4、搜索推广目标的建立

　　(1) 建立搜索推广营销目标的意义

　　(2) 明确营销目的和营销策略

　　(3) 关键词研究，制定关键词策略

　　(4) 建立搜索推广的关键指标

　　5、搜索推广账户结构设计

　　(1) 推广账户层级介绍

　　(2) 推广计划设计原则

　　(3) 推广单元设置原则

　　6、账户关键词的选择

　　(1) 了解业务及推广内容

　　(2) 了解用户的搜索需求

　　(3) 关键词的选取方法

　　7、关键词的匹配方式

　　(1) 关键词匹配模式介绍

　　(2) 精准匹配&广泛匹配

　　(3) 短语匹配(核心/同义/精确)

　　8、创意与关键词质量度

　　(1) 推广创意介绍

　　(2) 关键词质量度介绍

　　(3) 创意的撰写技巧

　　9、设置合理的关键词出价

　　(1) 出价案例分析

　　(2) 移动出价比例

　　(3) 初期调价技巧

　　(4) 成本核算

　　10、百度推广数据报告

　　11、搜索词报告和否定功能

　　(1) 百度推广搜索词报告

　　(2) 精确否定与广泛否定

　　12、关键词拓展、重组、分词

　　(1) 关键词的挖掘

　　(2) 关键词重组

　　(3) 关键词分词

　　三、百度推广客户端深入研究

　　1、批量上传功能

　　(1) 批量上传功能介绍

　　(2) 批量上传实例演示

　　2、高级搜索

　　(1) 高级搜索功能介绍

　　(2) 高级搜索实例演示

　　3、编辑工具

　　(1) 编辑工具功能介绍

　　(2) 编辑工具实例演示

　　四、EXCEL函数的应用技巧

　　1、数据透视表

　　(1) 数据透视表功能介绍

　　(2) 数据透视表的实例演示

　　2、Vlookup

　　(1) Vlookup功能介绍

　　(2) Vlookup实例演示

　　3、countif & countifs

　　(1) countif、countifs功能介绍

　　(2) 操作演示

　　4、sumif & sumifs

　　(1) sumif、sumifs功能介绍

　　(2) 操作演示

　　五、关键词转化成本核算

讲师简介：

　　臧承云

　　从基础执行做起到项目主管(外推、SEO、竞价)，积累了丰富的搜索引擎营销执行经验和团队经验，尤其擅长搜索引擎付费营销(SEM、竞价)，曾就职于上海恒奕医疗投资集团、西安火龙果医疗投资集团、北京品众互动网络营销技术有限公司。

      臧承云老师致力于分享以互联网思维为核心的营销理念，专注有价值的互联网营销知识的传播!网络营销工作5年，服务过医疗、汽车、游戏、电商行业，客户包括完美游戏、搜狐、网易等客户，账户年消费均在千万级以上。

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